Распределение продаж по брендам
В 2025 году реализация смартфонов в России составила около 24 млн штук на сумму примерно 600 млрд рублей, следует из оценок крупных ритейлеров и аналитиков рынка.
Для сравнения, в 2024 году объём продаж в штуках приближался к 30 млн, а совокупная выручка — примерно 720 млрд рублей.
Изменение каналов поставок и влияние на статистику
По числу проданных устройств наибольшую долю заняли китайские модели одной из массовых марок — порядка 18% рынка в штуках.
Следующими по объёму продаж идут Samsung, Realme и Tecno. По выручке рынок продолжают лидировать устройства премиального сегмента, прежде всего продуктов одного всемирно известного производителя.
Причины уменьшения спроса
IT-эксперт отмечает, что существенная часть продаж сместилась в непубличные каналы: маркетплейсы с ограниченной прозрачностью аналитики и поставки через страны Евразийского экономического союза.
Кроме того, на долю неофициальных поставок приходится заметный объём устройств. В совокупности эти факторы затрудняют получение полной картины и уменьшают видимую величину сокращения продаж в традиционных отчётах.
В прогнозах на 2026 год ожидается сохранение доминирования китайских марок, поскольку они продолжают присутствовать на российском рынке. Динамика продаж будет во многом зависеть от уровня процентных ставок и доступности потребительского кредитования.
Цены и мировая картина
Главный редактор профильного портала указывает на несколько факторов снижения покупательской активности: отсутствие заметных инноваций в новых моделях, рост цен и колебания валютных курсов, что побуждает потребителей откладывать покупки.
Также отмечается, что многие функции, связанные с искусственным интеллектом, в российских условиях доступны ограниченно, а локализация и качество соответствующих инструментов у некоторых зарубежных производителей оставляют вопросы. В результате цикл обновления смартфонов растёт — с двух лет к трём-четырём годам.