Снижение продаж алкоголя из-за роста цен
Повышение цен на алкогольные напитки привело к уменьшению спроса. Продажи крепкого алкоголя в рознице за первый квартал снизились на 10–12% по сравнению с прошлым годом. Потребители сталкиваются с увеличением стоимости спиртного из-за повышения акцизов, установления минимальных цен и налогов на продукцию из других стран. Граждане пытаются справиться с этой ситуацией, переходя на другие виды алкоголя.
Эксперты рынка алкоголя сообщают об общем снижении продаж крепких напитков в январе—марте на 10–12% по годовой динамике. Упадок продаж ощущается особенно сильно в категориях водки, бренди и коньяка. С другой стороны, продажи виски и джина продолжают расти, но их вклад в общий объем продаж оказывается невелик. Данные предварительные и окончательная статистика будет доступна в Росалкогольтабакконтроле в следующей неделе.
Аналитики из компании «Нильсен» зафиксировали падение продаж бренди на 10%, коньяка на 6% и водки на 4,5% за январь—февраль. Росалкогольтабакконтроль сообщил о снижении реализации алкоголя в рознице на 25,6% до 19,98 млн декалитров, а производство спирта сократилось на 20,7% по годовой динамике.
Финансовые результаты Novabev Group также свидетельствуют о негативном тренде. Продажи собственных брендов компании уменьшились на 4,9% по годовой динамике, а партнерских — на 4%. Рост продаж розничной сети «Винлаб» замедлился, хотя в общем объеме он все равно вырос на 19,4%. Бизнес несколько замедлил темпы роста, несмотря на увеличение трафика на 9% по сравнению с прошлым годом.
Владелец завода «Кристалл» утверждает, что информация о падении продаж алкоголя в первом квартале верна. В то же время, представитель «Татспиртпрома» сообщает о приросте продаж их ключевых брендов на 1%–53%.
Снижение потребления алкоголя из-за повышения цен
Уменьшение использования крепкого спиртного связывают с увеличением розничной стоимости из-за повышения минимальных цен и налогов. С начала текущего года налог на этиловый спирт вырос на 15% до 740 рублей за литр. Цены на алкоголь также увеличились: на бренди — на 17,12%, до 472 рублей за поллитра, на коньяк — на 17,09%, до 651 рубля, и на водку — на 16,7%, до 349 рублей.
Согласно данным фискального оператора "Эвотор", средняя цена на алкоголь в несетевых магазинах в марте увеличилась на 13% в годовом выражении. Себестоимость производства алкоголя за последний год возросла на 30%, сообщает Павел Победкин. Производители старались сдерживать цены, однако с новыми налогами нагрузка перешла на покупателей.
Повышение пошлин на импортное алкоголь также оказывает давление на рынок. Начиная с 12 сентября 2024 года, налог на виски, ром, джин, водку и ликеры составляет 20% от таможенной стоимости, но не менее 3 евро за литр. Ранее пошлина была 1,4–1,5 евро за литр. Руслан Брагин считает, что это также способствует снижению потребления, хотя доля импортного алкоголя на рынке обычно невысока.
Эксперт Александр Гревцов отмечает, что снижение продаж больше затронуло компании, которые не расширили свой ассортимент. Из-за резкого повышения цен несколько категорий водки объединились, что привело к исчезновению более доступных опций.
Покупатели стали переходить на более доступные виды алкоголя с меньшей акцизной нагрузкой и более низкой ценой. Алексей Небольсин также указывает на растущую популярность домашнего производства алкоголя, включая самогоноварение. Продажи специальных аппаратов для этого остаются небольшими, но спрос на них увеличился на 5% в первом квартале года, а средний чек вырос на 16%, достигнув 9 тысяч рублей.