Рост Фитнес-Отрасли в России
Стремительный интерес к спорту и увеличение потребительской уверенности способствуют развитию фитнес-отрасли. Количество зарегистрированных специализированных компаний в России увеличилось на 12,3% за год, а скорость открытия новых объектов ускорилась. Основным двигателем рынка являются регионы с высоким спросом, где запускают маленькие студии. Перспективы роста фитнес-рынка могут постепенно замедлиться из-за ограничений по увеличению цен.
По данным компании «Контур.Фокус», количество зарегистрированных юридических лиц фитнес-клубов в России к 1 мая 2025 года достигло 6,7 тыс., увеличившись на 12,3% по сравнению с прошлым годом, что подтверждено аналитиками. Темпы роста рынка значительно ускорились. В период январь—апрель текущего года число компаний увеличилось на 3,88%, в отличие от 3,2% за предыдущий период. По информации от FitnessData, на начало апреля в России функционировало 14,3 тыс. фитнес-объектов, из которых 3,4 тыс. представляли собой клубы. С начала января по апрель 2025 года на рынок было введено 52 новых полноформатных объекта, что на 19 больше, чем годом ранее. Елена Силина, президент Национального фитнес-сообщества, отмечает, что за первый квартал текущего года было открыто 105 новых фитнес-объектов.
Аналитик Вероника Скороходова из проекта «Контур.Фокус» проводит аналогию между общим ростом фитнес-индустрии и увеличением заинтересованности потребителей в спорте. По мнению Елены Силиной, упражнения фитнеса становятся все более важной составляющей повседневной рутины и заботы о здоровье.
По информации от «Платформы ОФД», с января по апрель наблюдается прирост на 6% в годовом исчислении по количеству приобретений услуг спортивных центров и фитнес-залов. Средняя стоимость операций возросла на 11%, достигнув уровня в 8 тыс. рублей.
Эти факторы способствуют увеличению оборота на рынке. Согласно информации от FitnessData, в первом квартале оборот достиг 79,7 миллиарда рублей, увеличившись на 25,5% по сравнению с предыдущим периодом. Глава FitnessData Максим Боровиков подчеркивает, что рост среднего чека обеспечил половину данного прироста. Эксперт отмечает, что темпы роста выручки начали замедляться: если в январе годовой рост составлял 28%, то в марте он уменьшился до 23%. Такая тенденция может продолжиться в связи с инфляцией, высокими процентными ставками по кредитам и снижением свободных денежных средств у населения. Боровиков высказывает мнение, что «повышение цен — это ограниченный ресурс».
Вероника Скороходова отмечает, что основной стратегией развития остается открытие маленьких объектов и студий, не требующих значительных инвестиций. Сергей Малков, исполняющий обязанности директора по франчайзингу в Xfit, объясняет, что компактные форматы площадью от 120 кв. м легко интегрируются в уже существующую инфраструктуру, не требуют длительного управления и быстро окупают вложения.
Бурный рост фитнес-сферы в крупных регионах России
Основной возрастание фитнес-сферы обеспечивают крупные местные рынки страны.
Среди них госпожа Силина выделяет Москву, Московскую область, Санкт-Петербург, Ленинградскую область, Казань и Екатеринбург. По данным «Контур.Фокус», в Москве количество зарегистрированных фитнес-компаний увеличилось на 12,9% за год, в Подмосковье — на 16,1%, в Санкт-Петербурге — на 16,1%. Более значительный рост наблюдается в Свердловской области, достигнув 19,5%. Бизнес-директор компании Spirit.Fitness Дмитрий Иешко отмечает, что для его компании Москва обеспечивает более 50% увеличения оборота благодаря высокой плотности объектов и платежеспособному спросу. Максим Боровиков отмечает, что темпы открытия фитнес-клубов в городах с населением до 500 тыс. человек в настоящее время снижаются.
Другим фактором, стимулирующим рост сегмента, стало развитие рекуррентных платежей в фитнес-сетях (механизм помесячной оплаты). В январе—апреле на них, по словам господина Боровикова, пришлось 38 из 52 новых открытий. Дмитрий Иешко отмечает, что модели с абонементом, как правило, обеспечивают более быстрый возврат инвестиций и стабильный денежный поток. Одновременно формат, по его мнению, пользуется спросом у молодежи.
Господин Иешко предполагает, что в ближайшие годы темпы открытия фитнес-клубов замедлятся из-за общей осторожности инвесторов и исчерпания ценового потенциала. До настоящего времени часть предпринимателей продолжала реализовывать проекты, запланированные еще до этапа существенного ужесточения денежно-кредитной политики, утверждает Максим Боровиков.
Средняя прибыльность фитнес-бизнеса уже начала снижаться. В FitnessData в настоящее время ее оценивают в 14%. Год к году показатель уменьшился на один процентный пункт из-за роста расходов на оплату труда и содержание объектов. В Национальном фитнес-сообществе указывают, что значение разнится в зависимости от типа объекта: в массовом сегменте оно составляет 7%, в премиум-сегменте — 12%. «Для увеличения рентабельности нужна оптимизация операционных расходов и расширение клиентской базы», — отмечает Дмитрий Иешко.
