Рост онлайн-продаж продуктов питания в 2025 году
Объем онлайн-продаж продуктов питания во втором квартале 2025 года достиг 385 миллиардов рублей. Годовой темп роста сократился на 18,3 процентных пункта до 28,8%. Недостаток персонала и стремление потребителей экономить удерживают развитие отрасли. Только крупнейшие игроки, доля которых превысила 90%, готовы к экспансии в таких условиях.
В период апрель-июнь 2025 года онлайн-продажи продуктов питания выросли на 28,8% до 385 миллиардов рублей, по данным Infoline. Снижение годового темпа роста заметно: во втором квартале 2024 года он составлял 47,1%. Расходы россиян на доставку продуктов оценивают в 1 триллион рублей, а годовой рост составляет 62%, с уменьшением величины на семь процентных пунктов.
Рост продаж замедляется из-за увеличения издержек. Бизнес сталкивается с серьезным недостатком рабочей силы: курьеров и сборщиков, что приводит к увеличению заработной платы. По данным Infoline, предлагаемая зарплата курьеров в розничной торговле с начала года увеличилась на 21,1% до 155,9 тысяч рублей в месяц.
Рост издержек сопровождается снижением покупательной способности населения и стремлением экономить. По информации "СберИндекса", на период с 28 июля по 3 августа потребительские расходы сократились на 0,2% год к году, а с 3 по 10 августа - на 0,9%.
Сокращение среднего чека свидетельствует о тенденции к оптимизации расходов. Согласно Data Insight, потребители в среднем тратили 1,45 тысячи рублей на покупку продуктов онлайн в апрель-июнь, что на 3% меньше, чем годом ранее. Лидеры рынка, такие как "Самокат", "Вкусвилл", "Яндекс Лавки", "Пятерочка" и Ozon Fresh, снизили средний чек на 5% до 1,18 тысячи рублей. Ранее аналитики отмечали рост недорогих заказов, что заставило ритейлеров ужесточить условия доставки.
В данной обстановке демонстрировать рост удалось дискаунтерам. Оборот направления "Магнита" в онлайн-торговле увеличился на 78,8% год к году до 40 миллиардов рублей. Компания X5 Digital, которая включает в себя "Пятерочку" и "Чижик", увеличила выручку на 56,5% до 80 миллиардов рублей.
Рост оборота в сфере e-grocery замедляется
Прибыль компании "Самокат" выросла незначительно, всего на 5,6% до 66,8 млрд рублей, тогда как "Вкусвилл" увеличил свой оборот на 20,1% до 53,8 млрд рублей. По мнению специалистов компании Infoline, потребители сейчас активно ищут наиболее выгодные предложения.
Дальнейший рост в сфере e-grocery может замедлиться. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов обращает внимание на региональные ограничения для компаний доставки. Например, в Санкт-Петербурге с 1 июля ввели ограничения на привлечение иностранцев с патентами в качестве курьеров. Их доля на рынке доставки в середине июля составляла примерно 20%. Новые требования к нумерации курьеров, их форменной одежде и т.д. появились, однако не имеется официальной информации о процедуре проверки соблюдения этих требований, отмечает господин Соколов.
Только крупные компании готовы увеличивать свое присутствие на рынке в таких условиях. В отчете Infoline отмечается усиление консолидации отрасли. Топ-10 компаний в интернет-торговле контролировали 91,5% от общего оборота во втором квартале. Доля топ-10 компаний в розничных продажах составила лишь 43%.
Замедление роста объемов продаж в сфере e-grocery может снизить долю этого сегмента в общем товарообороте. По данным Infoline, второй квартал закончился со долей онлайн-продаж продуктов питания в 5,3% от общего объема продаж. За год эта цифра увеличилась на 0,7%, однако по сравнению с началом года снизилась на 0,4%.
