Рост продаж детского питания в России на фоне низкой рождаемости: причины и тенденции

Естественные продажи детского питания в России увеличились за период на 15%, несмотря на уменьшение рождаемости. Это связано с активным образом жизни молодых родителей, которые стремятся проводить меньше времени в отпусках по уходу за детьми. Другим фактором является готовность потребителей тратить больше на детское меню. В то же время конкуренцию с импортом может сдерживать рост производства внутри страны.

Розничные продажи детского питания с апреля 2024 по март 2025 года увеличились на 15% в натуральном выражении и на 20% в денежном, согласно исследованию компании NTech в рамках рейтинга SKU NTech-500. Эти показатели превышают общий рост продаж продуктов питания без алкоголя на 12 месяцев: естественные продажи увеличились на 5,7%, а денежные на 18,1%.

По данным «Нильсен», естественные продажи детского питания за этот же период выросли на 10,1%, а денежные — на 17,3%. В целом по рынку товаров повседневного спроса рост составил 6,3% и 16% соответственно. Аналитики сервиса «Чек индекса» отметили увеличение числа покупок детского питания на 7% год к году, при увеличении среднего чека на 12%, до 319 рублей.

Рост продаж детского питания происходит на фоне постоянного снижения рождаемости.

По данным Росстата, в прошлом году количество новорожденных в России уменьшилось на 3,4% по сравнению с предыдущим годом. Эта тенденция сопровождается падением спроса на детские товары. Согласно данным «Чек индекса», в январе—мае количество покупок уменьшилось на 4% год к году, причем средний чек увеличился на 10%, до 3,5 тысяч рублей.

Директор NTech Леонид Ардалионов связывает увеличение спроса на детское питание с уменьшением популярности грудного вскармливания: продажи сухих смесей увеличились на 5% в натуральном и на 15% в денежном выражении за год. Господин Ардалионов считает, что родители предпочитают смеси, чтобы быстрее вернуться к работе после декрета. Аналогичные тенденции замечены в магазинах «Детский мир», где растет популярность смешанного вскармливания. «Молодые родители стали активнее и доверяют готовым продуктам», — сообщают в компании.

Данные, предоставленные Росстатом, указывают на уменьшение средней длительности отпуска по уходу за ребенком до 24,9 месяца для тех, чей отпуск закончился в прошлом году. Этот показатель сократился на 12,6% за два года, достигнув минимального значения с 2011 года.

Эксперт детского питания Алексей Лысяков отмечает рост спроса в этой категории, связывая его с появлением новых потребителей, готовых увеличить расходы на детское питание. Однако он высказывает сомнения относительно дальнейшего роста продаж. В магазине "Пятерочка" отмечают увеличивающуюся популярность соков и фруктовых пюре для детей, включая взрослую аудиторию.

Председатель Национального союза производителей молока, Артем Белов, идентифицирует основные движущие силы роста сегмента детского молочного питания в адаптированных молочных смесях, йогуртах, творожках, кашах и напитках для малышей.

Также заметно увеличение потребления специализированных продуктов в рационе детей. На сегодняшний день их часто покупают для детей до пяти-шести лет, отмечает господин Белов.

Эксперт утверждает, что растущий спрос будет способствовать увеличению производства детского питания благодаря значительному числу инвестиционных проектов. Он признает, что данный рынок является сложным, с высоким уровнем регулирования и строгими требованиями к компонентам сырья, однако может быть прибыльным. Тем не менее, Алексей Лысяков указывает, что сектор заменителей грудного молока в России покрывает лишь 15% общего рынка, с оставшимися поставками из Швейцарии и Нидерландов.

По словам господина Лысякова, поддержка внутреннего производства является необходимой: в настоящее время таможенные пошлины на готовые заменители грудного молока составляют 5%, на компоненты для них - 15%. Артем Белов надеется на увеличение числа сырьевых предприятий для детского питания в России.

Екатерина Иванова, Анастасия Петрова