Увеличение продаж алкоголя в Крыму
За последний год объем продаж потребительских товаров в Крыму вырос на 40%. Особенно хорошо продаются алкогольные напитки, которые ассоциируются с регионом. Эксперты связывают это увеличение с тем, что теперь в розничной торговле больше региональных товаров после ухода зарубежных компаний. Однако, если вернутся международные бренды, ситуация может измениться.
По данным аналитической компании "Нильсен", за год продажи брендов, созданных в Крыму, увеличились на 38%, достигнув 16 млрд рублей. Например, с 2022 по 2023 год сумма составляла около 8,7 млрд рублей. Изучение продемонстрировало, что интерес к крымским товарам растет, особенно к алкогольным напиткам.
Наиболее яркий рост в денежном отношении наблюдается у крымского вермута — 397,6%, в то время как для напитков из других регионов этот показатель всего 1,6%.
Продажи крымской водки увеличились на 44,1%, бренди — на 41,7%, игристых вин — на 26,3%.
Специалисты отмечают, что Крым является вторым в России по количеству брендов и дистрибуции вин, уступая только Краснодарскому краю. Местные виноделы начали активно развивать производство игристого вина из-за большого спроса на этот вид напитка. В результате за 2024 год было произведено 32,6 млн декалитров тихих вин, 17,6 млн декалитров игристых и 1,1 млн декалитров крепленых.
Столкновением для крымских производителей является доставка товаров на материковую часть России через новые регионы, где ставки страховых компаний выше, чем у производителей из Краснодарского края.
Рост продаж крымской продукции
Однако, не только выпуск алкогольных напитков из Крыма увеличился. По информации от «Нильсен», денежные продажи крымского масла и маргарина выросли на 254,7%, мягких сыров — на 184,3%, энергетических и спортивных напитков — на 109,1%, халвы — на 65%, воды и газированных напитков — на 62,7%, и 60,2% соответственно. В сравнении с общим ростом продаж в стране, где масло и маргарин из других регионов увеличились всего на 15%, мягкие сыры — на 23,3%, энергетические напитки — на 33,5%, халва — на 15,2%, а вода и газированные напитки — на 25,1% и 18,7% соответственно.
Глава ассоциации "Русбренд" Алексей Поповичев отмечает, что региональным брендам часто сложно пробиться на федеральные полки магазинов из-за больших затрат на маркетинг. Но ситуация с крымской продукцией отличается, поскольку потребители видят полуостров как экологически чистую зону, что придает местным товарам популярности.
Опрос, проведенный компанией "Нильсен", показал, что 43% потребителей предпочитают приобретать крымские и российские товары. Это также связано с увеличением представленности этих брендов в магазинах.
Эксперт Алексей Поповичев отмечает, что отсутствие иностранных брендов на рынке способствовало росту продаж местной продукции. Однако российские компании не воспользовались полностью этим вакуумом. Со временем, если зарубежные бренды вернутся на рынок, местные производители могут столкнуться с конкуренцией.
Специалисты отмечают, что даже при отсутствии импортной продукции, потребители сохраняют высокую лояльность к ней.