Итоги 2025 года по объёмам путешествий
Оценки показывают, что число путешествующих внутри страны в 2025 году увеличилось в диапазоне 1–5%, что заметно ниже темпов 2024 года. Охлаждение спроса связывают с сокращением интереса к курортам Краснодарского края и возращением части туристов к зарубежным поездкам на фоне укрепления рубля.
Изменение географии спроса
Число внутренних туристов в 2025 году выросло примерно на 1% по сравнению с предыдущим годом, тогда как годом ранее прирост оценивался в 6%.
В январе—ноябре 2025 года в российских отелях остановилось 82,87 млн человек, что на 4,5% больше, чем за аналогичный период 2024 года (в 2024 году рост за тот же период составлял 10,9%).
Организованный сегмент турпоездок показал более существенное сокращение: рынок потерял около 10% клиентов, что объясняют падением спроса на курортный отдых, который традиционно бронируют через туроператоров.
Сдвиг в пользу зарубежных направлений
Закрытие пляжей в Анапе привело к снижению числа бронирований в этом направлении на 60–70% и оказало давление на другие курорты черноморского побережья Краснодара.
Часть потока, ранее направлявшегося в Краснодарский край, переориентировалась на Крым, Архыз и Дагестан: количество бронирований в этих направлениях выросло на 15–33% за год.
Поведение путешественников и расходы
Продажи туров на зарубежные курорты за год увеличились примерно на 15%.
Укрепление рубля и расширение воздушного сообщения способствовали росту интереса к отдельным азиатским направлениям;, в частности, продажи туров в Китай увеличились втрое после отмены виз и наращивания полётных программ.
Одновременно доля традиционно популярной Турции снизилась с 41% до 37%, а интерес к ОАЭ несколько ослаб.
Прогноз на 2026 год
Туристы, продолжающие отдыхать внутри страны, стали экономить: многие откладывают решение о поездке в ожидании «горящих» предложений и предпочитают размещение в квартирах и апартаментах, где ночь может стоить в полтора—два раза дешевле, чем в отеле.
Средние расходы на поездки по России в 2025 году увеличились примерно на уровень инфляции — около 7%.
Средняя стоимость проданной ночи внутри страны выросла примерно на 8%, достигнув около 5,7 тыс. руб.