Динамика по категориям
В 2025 году в России было реализовано 607,06 млн дал пива, что на 16,7% меньше показателя предыдущего года.
Сокращение спроса аналитики связывают с ростом средней цены на напиток и уменьшением доступных каналов реализации.
Цены и налоговое бремя
Объем продаж пивных напитков уменьшился на 8,3% год к году и составил 95,5 млн дал.
Категория сидра, пуаре и медовухи выросла на 5% и достигла 13,06 млн дал.
В январе—октябре 2025 года на пиво приходилось 44,7% от общего объема денежных продаж в соответствующей алкогольной категории.
Каналы продаж и региональные ограничения
Средняя цена на пиво в декабре 2025 года составила 202,1 рубля за литр, что на 21,1% выше декабрьского уровня предыдущего года.
В начале 2025 года ставка акциза на пиво крепостью от 0,5% до 8,6% была увеличена на 11% и доведена до 30 руб. за литр; с начала 2026 года ставка была дополнительно скорректирована на 10% до 33 руб. за литр.
Последствия для производителей
Число магазинов и заведений общепита с алкогольной лицензией по итогам года составило 207,9 тыс., что на 4,6% меньше, чем годом ранее; за полгода снижение составило 2,1%.
В городах с населением свыше миллиона человек количество профильных алкомаркетов за год сократилось примерно на 7%.
Ряд регионов ввел ограничения на торговлю алкоголем; в Подмосковье с 1 сентября 2025 года ограничения привели к потере около 1 тыс. клиентов у одной из компаний-производителей.