Падение выручки De Beers из-за популярности синтетических бриллиантов
Мировой лидер в добыче алмазов столкнулся с кризисом из-за роста спроса на синтетические бриллианты. За первый квартал выручка De Beers упала на 44%, составив $520 млн. Падение продаж и цен на алмазы стали причиной, сообщает The Wall Street Journal. Доля синтетических бриллиантов увеличилась в десять раз за последние десять лет. По оценкам, более 20% украшений с бриллиантами в мире сделаны с использованием искусственных камней. В сегменте обручальных колец в США этот процент превышает 50%.
Глава De Beers Эл Кук пытался повлиять на ситуацию, прекратив производство лабораторных бриллиантов под брендом Lightbox и увеличив маркетинговый бюджет. Снижение интереса к натуральным алмазам наблюдалось в последние три года, по словам главы аналитического отдела БКС Мир Инвестиций Кирилла Чуйко. Спрос на синтетические алмазы растет, вызванное структурными изменениями на рынке. В свою очередь, новое поколение стало менее заинтересовано в приобретении алмазов в силу высоких цен. Синтетические алмазы, хотя и не обладают инвестиционной ценностью, становятся все более популярными, так как их производство становится дешевле, а, следовательно, цены снижаются.
Единственной возможностью для инвестиций в алмазы в России является АЛРОСА. Цены на алмазы стабильно снижаются с 2022 года. После завершения пандемии COVID-19 и возобновления международных поездок, потребители предпочитают тратить средства на развлечения и опыт, а не на товары.
Падение выручки у De Beers усугубляет конфликт с акционерами. Власти Ботсваны, владеющие 15% акций компании, не утверждают продажу и разделяют позицию Anglo American. Они уже наняли консультантов для проведения анализа сделки.
Рынок алмазов в кризисе
Мировой рынок, в отличие от отечественного, менее зависит от спроса на природные алмазы, утверждает главный аналитик инвестиционной компании «Вектор Капитал» Максим Худалов: «Постепенное ухудшение ситуации на рынке — это потенциальный удар по экономике Ботсваны. Учитывая низкий инвестиционный рейтинг большинства африканских стран, ухудшение экспортной базы Ботсваны, безусловно, может оказать негативное воздействие на все экономические процессы, что приведет к снижению кредитного рейтинга.
В России, напротив, растет объем отечественной обработки и огранки алмазов, и национальный рынок не переходит с натуральных камней на синтетические. У нас сохраняется традиционный подход, отличающийся от американского, и это затрудняет адаптацию. В то же время, экспорт ювелирных материалов из России страдает. Наши лучшие алмазы идут в Индию. Следует отметить, что достаточно долго структура продаж АЛРОСЫ составляла около 85% промышленных и 15% ювелирных алмазов».
В условиях кризиса также сокращается экспорт алмазов в страны Евросоюза. Первом квартале 2025 года он уменьшился до €1,5 млрд. Это один из минимальных показателей за последние годы, по данным Eurostat. Бельгия, крупнейший поставщик драгоценных камней в ЕС, сократила экспорт на треть, до €1,3 млрд. Немецкие поставки упали на 16%.