Снижение продаж смартфонов в России: переход на бюджетные модели

"Сегодня действительно идет снижение продаж смартфонов в России", - заявили в пресс-службе МТС. Продано 6,2 млн устройств на 140 млрд рублей - это на 19% меньше в единицах и на 23% меньше в деньгах, чем годом ранее. Кроме того, снизилась средняя цена на смартфоны: сейчас она составляет 22,5 тыс. рублей, что практически на 5% меньше, чем в третьем квартале 2024 года.

"Сейчас люди выбирают устройства на долгий срок. Кроме того, становится все меньше эмоциональных покупок. Это хорошо видно по старту продаж Iphone 17", - считает ведущий аналитик ResearchMobile Эльдар Муртазин. По его словам, падение продаж коснулось всего рынка, бюджетный сегмент не стал исключением. В результате сократится розничная продажа телефонов у сотовых операторов. Розничные магазины будут закрываться, считает эксперт.

На сокращение продаж могла повлиять и ключевая ставка. На текущий момент высокая ключевая ставка подталкивает население сберегать, а не тратить, к тому же на рынке наблюдается избыток телефонов 2023-2024 годов, сообщил источник, близкий к рынку. Кроме того, ужесточение фискальной политики (НДС, УСН) может привести к удорожанию электроники в целом, что негативно скажется на продажах.

В такой неприятной для рынка смартфонов ситуации маркетплейсы оказались "на коне". Например, Wildberries признается, что продажи смартфонов на платформе чувствуют себя отлично. В третьем квартале 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года оборот увеличился на 73%, рассказали в пресс-службе компании. За последние годы россияне все чаще покупают онлайн, неудивительно, что рост доверия к маркетплейсам растет и в выборе техники.