Снижение цен на технику и электронику на фоне укрепления рубля: что станет дешевле уже ближайшее время?

Заметное снижение стоимости популярных у россиян электронных устройств, особенно ноутбуков, зафиксировано на российском рынке.

По сравнению с январско-февральскими показателями 2025 года, цены упали на 10-20%, в зависимости от категории товара.

Примечательно, что большая часть техники ввозится посредством параллельного импорта, логистические схемы которого усложняют процесс и, как правило, увеличивают конечную стоимость.

Снижение цен, начавшееся весной 2025 года, вероятно, обусловлено укреплением рубля. Курс доллара США снизился со 109,6 рубля (29 ноября 2024 года) до 80,8 рубля (22 апреля 2025 года).

Первыми снизили цены небольшие продавцы, за которыми последовали крупные ритейлеры, опасаясь потери покупателей.

Среди других причин называют ожидание новых поставок, закупленных по более выгодным ценам, что требует освобождения складских помещений от старого товара. Это приводит к акциям и распродажам, когда ритейлеры вынуждены продавать технику, особенно ноутбуки, в убыток.

Избыточные закупки также сыграли свою роль. Из-за высокой ключевой ставки потребители, планировавшие покупку в кредит, отложили ее, ожидая укрепления рубля и снижения цен.

Снижение цен может носить временный характер и быть связано с маркетинговыми акциями и распродажами. Упавшая средняя стоимость связана с обновлением ассортимента, новыми условиями и промоактивностью.

Также удешевление коснулось и маркетплейсов, особенно в отношении смартфонов, планшетов, наушников и нишевой бытовой техники.

Участники рынка не ожидают дальнейшего снижения цен от поставщиков. Спрос упал на 40-50% из-за прекращения продаж в кредит и предпочтения держать деньги на депозитах. В ближайшие месяцы на цены повлияют макроэкономические факторы, включая курс рубля.

В настоящее время приоритетная задача государственной политики – поддержка российских промышленных предприятий. В условиях санкций и острой необходимости развития внутреннего производства, вопрос дефицита финансирования и инвестиций в промышленность становится все более критичным.

Для решения этой проблемы, стимулирования развития отечественной промышленности и увеличения объемов производства и экспорта, разрабатываются и совершенствуются механизмы государственной поддержки, включающие:

• Специальный инвестиционный контракт (СПИК) – это соглашение между инвестором и государством, нацеленное на активизацию инвестиций в российский производственный сектор.
• Соглашения о защите и поощрении капиталовложений (СЗПК) – инструмент государственной поддержки масштабных инвестиционных проектов. В рамках этих соглашений государство (РФ, регионы, муниципалитеты) гарантирует неизменность условий ведения бизнеса для компаний, реализующих проект.
• Корпоративные программы повышения конкурентоспособности (КППК) оказывают финансовую поддержку предприятиям для повышения их конкурентоспособности, расширения производства и выхода на новые экспортные рынки.
• Субсидирование научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР) стимулирует внедрение инноваций и освоение производства высокотехнологичной продукции. Это направлено на модернизацию российской промышленности, привлечение научных организаций к сотрудничеству для создания конкурентоспособной продукции, обеспечивающей импортозамещение.
• Кластерная инвестиционная программа (КИП) предоставляет российским промышленным предприятиям льготные кредиты на реализацию инвестиционных проектов по производству приоритетной продукции. Инвесторы самостоятельно выбирают банки.
• Программа льготной промышленной ипотеки предоставляет банкам субсидии для компенсации упущенной выгоды по кредитам, выданным промышленным предприятиям на приобретение, строительство, реконструкцию и модернизацию производственных площадей.