Сокращение продаж контрафактной электроники в РФ
Продажи фальшивой электроники на онлайн-площадках в 2024 году уменьшились примерно на 10%, но все еще составляют от 21 до 54% от общего объема проданных товаров в зависимости от категории. Это связано с уменьшением продаж дорогих брендов, на которые обычно приходится большая часть подделок.
Юридическое агентство IQ Technology сообщило, что количество поддельной техники известных брендов на российских онлайн-площадках (Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», «Мегамаркет»), а также на «Авито» сократилось. Например, доля фальшивых смартфонов уменьшилась с 23% до 31%, ноутбуков и планшетов с 21% до 30%, мелкой кухонной техники с 26% до 34%. Доля поддельных наушников сократилась с 69% до 54%.
Подделки в основном касаются популярных брендов (Apple, Marshall, JBL и др.), сообщает представитель «Марвел-Дистрибуции». Сокращение количества фальшивок связано с общим уменьшением доли известных брендов в продажах по сравнению с товарами массовых марок. Предполагается, что в текущем году доступные по цене товары будут продолжать вытеснять известные бренды, и следовательно, количество подделок будет уменьшаться. Однако управляющий партнер IQ Technology Александр Логунов считает, что стабильная тенденция на снижение доли фальшивок на данный момент не наблюдается.
Обращений по поводу подделок составляет всего 0,09% от общего числа доставленных заказов, что на 20% меньше, чем годом ранее, утверждает представитель «Яндекс Маркета». Система защиты платформы начинает работу уже при регистрации продавца и использует автоматизированные системы для обнаружения подозрительного товара или продавца.
Нельзя продавать товары, нарушающие авторские права, на площадке «Авито». При обнаружении нарушений правообладатели могут запросить блокировку контента.
В компании Wildberries используют проверку подлинности товаров, предоставляемую госорганами. Например, маркировку по системе "Честный знак", ссылки на декларации о качестве товаров, а также верификацию правообладателей. С мая текущего года продавцы смартфонов на их платформе должны указывать IMEI устройств. Отзывы от Ozon не поступили, а на запрос от «Мегамаркета» не ответили.
Борьба с контрафактом: результаты усилий государства
Уменьшение количества подделок происходит благодаря действиям государства, например, использованию маркировки "Честный знак", подчеркивает собеседник из сферы электроники. "Кроме этого, компании с офисами в России активно противостоят контрафакту",— добавляет он.