Интерес к кикшерингу снизился
Интерес к услугам кикшеринга в России летом уменьшился на 6% год от года, в Москве — на 10%. Это значительно ниже ожиданий участников рынка, которые рассчитывали на увеличение оборота на 30%. Уменьшение спроса приписывается неблагоприятной погоде, проблемам с мобильным интернетом и региональными ограничениями. В некоторых городах использование самокатов в целом было запрещено.
В апреле—августе 2025 года спрос на аренду электросамокатов в России уменьшился на 6% год от года, сообщил оператор фискальных данных «Платформа ОФД». В Москве процесс снижения оказался более заметным — на 10% год от года. Негативная тенденция также просматривается в данных Whoosh, крупнейшего оператора кикшеринга по размеру парка и количеству поездок в 2024 году, согласно отчетам «Трушеринга». Оборот компании снизился на 14,7% год от года в январе—июне 2025 года, до 5,36 млрд рублей, а чистый убыток составил 1,9 млрд рублей вместо прибыли в 259 млн рублей годом ранее.
В «МТС Юрент» не сообщают о финансовых результатах, но указывают на то, что количество поездок через сервис увеличилось на 42% год от года за первое полугодие, достигнув 54,2 млн. Теперь у пользователей появилась возможность покупать «пакет минут», достаточный на 5–20 поездок. Это могло привести к снижению количества транзакций, считают в компании. В «Яндекс GO» не предоставили данных.
Основным фактором снижения интереса к кикшерингу в летний период стала неблагоприятная погода в центральной части страны, считают аналитики из «Платформы ОФД».
Главный редактор «Трушеринга» Полина Волкова отмечает, что на самом деле сезон самокатов в этом году начался в июне, а не в марте. Елена Варламова, директор практики оценки бизнеса и активов в Neo, называет второй проблемой перебои в работе мобильного интернета из соображений безопасности. Также на это обращают внимание в Whoosh.
Количество поездок также может уменьшиться из-за регулирования кикшеринга на региональном уровне. Все больше чиновников высказываются за ограничения или полный запрет на использование электросамокатов, уточняет Полина Волкова. В Перми сервисы кикшеринга приостановили свою работу после разрешения оставлять индивидуальные средства мобильности (СИМ) только на велосипедных парковках. В Москве, Санкт-Петербурге и Сочи действуют ограничения или запреты на использование их в определенных зонах. Во Владивостоке запрещено использовать самокаты в центре города по ночам. С 14 июля СИМ в принципе запрещены в Благовещенске.
Сокращение потребительской активности ведет к ухудшению результатов сезона
Финансовый директор компании Whoosh, Андрей Синявский, отмечает уменьшение общей потребительской активности, поскольку люди начали сокращать расходы на ненужные вещи.
Согласно данным "Платформы ОФД", средний чек за услуги кикшеринга с апреля по август продолжил увеличиваться: в целом по России - на 13% в годовом исчислении, достигнув 302 рубля; в Москве - на 11%, достигнув 353 рубля.
Однако результаты летнего сезона оказались гораздо хуже ожиданий бизнеса. В начале апреля аналитики прогнозировали, что рынок кикшеринга вырастет на 30% в этом году, достигнув 40,6 млрд рублей. Крупные компании активно корректируют свои финансовые модели, но никто не предвидел уменьшения спроса, учитывая значительный рост рынка с 2020 по 2024 год, отмечает Елена Варламова. Андрей Синявский также подчеркивает, что компания рассчитывала на более высокий спрос, вкладывая средства в развитие инфраструктуры и улучшение качества предлагаемых услуг.
Эксперты считают, что компенсировать потери летом в сентябре-октябре практически невозможно, но возможно остановить рост убытков путем оптимизации бизнес-процессов и снижения издержек. Согласно мнению Елены Варламовой, необходимо в первую очередь сократить административные и операционные расходы. Прогнозируется, что выручка отрасли за весь год упадет на 20% по сравнению с предыдущим годом.
Дарья Андрианова