Тенденции в продаже мужской одежды
Магазины увеличили ассортимент мужской одежды до трети общего количества товаров. Согласно отчету Fashion Consulting Group, доля мужской одежды в продажах увеличилась на 2% с 2021 года. Отдельные ритейлеры, такие как Marc O'Polo и Finn Flare, отмечают долю мужской одежды в 50-60%.
Это изменение связано с новыми предпочтениями потребителей, утверждает генеральный директор универмага Trend Island Николай Константинов. Молодежь сегодня более модная и внимательно подходит к выбору одежды, следит за последними трендами. В результате, спрос на мужскую одежду растет. В основном это происходит в сегментах среднего и низкого ценового диапазона. Например, бренд Lime и марки Asia st 71 и Gate31 привлекают покупателей своим street-style и casual одеждой в ценовом диапазоне от 9 до 25 тыс. рублей.
Аналитики считают, что спрос на мужскую одежду пережил две активации в последние годы. Первая произошла в середине 2010-х с появлением множества уличных и спортивных брендов. Вторая активация произошла в 2022 году из-за ухода международных марок. По данным Infoline, премиальный сегмент показал рост более 20%, опережая другие категории.
Эксперты отмечают, что спрос на недорогую мужскую одежду ограничен особенностями российского рынка. Галина Кравченко-Манюкова, основатель консалтингового агентства К&PАgency, объясняет, что основные фабрики Юго-Восточной Азии требуют большие заказы для производства. Различия в размерах и посадке также создают технические препятствия. Однако, премиальные магазины, такие как ЦУМ, продолжают угождать российским клиентам, заказывая расширенные размеры у известных брендов.
Продажи одежды в России увеличились, особенно мужская одежда
Итак, в общем объеме продаж одежды в России за прошлый год замечен значительный рост - более 2 млрд единиц. Это на 3% больше, чем в предыдущем периоде, что было подсчитано аналитической фирмой BusinesStat. Интересно, что продажи мужской одежды выросли более стремительными темпами, чем женская и детская одежда. По информации Infoline, в финансовом отношении рынок одежды и обуви всего за прошлый год увеличился на 13%, приблизившись к отметке в 3 трлн рублей. Объем продаж в мужском сегменте превысил 800 млрд рублей.