Изменение продаж по категориям
Популярные товары, традиционно связанные с Днем святого Валентина — цветы, конфеты и подарочные сертификаты — показали сокращение спроса на 6–8% год к году. В то же время средняя стоимость базового подарочного набора выросла на 7% и достигла 5,67 тыс. руб.
Параллельно наблюдается рост бронирований коротких поездок на праздничные выходные, что нивелирует общий спад продаж отдельных товарных групп.
Потребительское поведение
В период с 1 по 11 февраля число покупок букетов уменьшилось на 6% год к году, продажи шоколадных конфет и подарочных сертификатов сократились на 8%.
Некоторые категории пострадали сильнее: продажи мягких игрушек упали на 14%, капкейков — на 6%. Одновременно букеты из клубники показали небольшой рост — на 5% год к году.
В денежном выражении ассортимент праздничных товаров в первой декаде февраля показал двузначный годовой рост к концу января и относительно аналогичного периода прошлого года. Спрос на декоративную косметику увеличился на 10% по сравнению с концом января и на 5% по сравнению с февралем прошлого года. Товары для взрослых стали покупать примерно на 6% чаще, чем две недели ранее. Средний чек по большинству подарочных категорий упал в диапазоне 1–4%.
Изменение стоимости составляющих праздника
Покупатели демонстрируют более сдержанное и рациональное поведение при подготовке к празднику: формируются предварительные списки покупок и уменьшаются спонтанные траты.
Ресторанные бронирования в преддверии праздника идут несколько хуже, чем в прошлом году; при этом ожидается высокая заполняемость мест частично из‑за совпадения даты праздника с выходным днем — 14 февраля выпадает на субботу.
Туристический спрос на праздничные выходные
Условный «джентльменский набор» для свидания — букет, два билета в кино и коробка конфет — в среднем обходится в 5,67 тыс. руб., что на 7% выше, чем год назад.
Средний чек при покупке подарочных сертификатов вырос на 4% год к году и составил 3,2 тыс. руб.; шоколадных конфет — увеличился на 5% до 630 руб.; цветов — подорожали на 9%, средняя стоимость букета составила 3,83 тыс. руб. Средняя цена билета в кино за период 1–11 февраля достигла 583 руб., что на 6% выше уровня прошлого года.
Отношение к празднику среди разных возрастных групп
Число гостиничных бронирований на выходные 14–16 февраля выросло на 11,6% по сравнению с предыдущим годом. Основной спрос пришелся на Москву и Подмосковье, Санкт‑Петербург, Краснодарский край и Татарстан; суммарно эти пять регионов обеспечили 57,6% продаж.
Средняя стоимость ночи в гостинице на праздничные даты снизилась на 3,6% год к году и составила 10,4 тыс. руб.