Спрос на премиальные санатории в России вырос, средний сегмент остается дефицитным

Спрос на санатории премиального уровня в России увеличился примерно на 10% в прошлом году.

Стоимость проживания в таких объектах достигает около 100 тыс. руб. за ночь, а комплексные путёвки с лечебными процедурами могут превышать 1 млн руб.

Премиальный сегмент привлекает клиентов, которые ранее выбирали зарубежные аналоги, но сейчас ограничены в выезде за границу.

Становится заметна смена аудитории: в санаторно-курортные услуги приходят более молодые посетители, в первую очередь люди 35–45 лет с детьми, которые рассматривают санаторное лечение как способ восстановления.

В отдельных объектах начальный ценник на путёвки в премиум-сегменте достигает порядка 1 млн руб. за 10–14 суток при минимальном наборе лечебных процедур; у такой категории гостей повышенные ожидания и требования к качеству сервиса.

Ежегодно в стране вводятся примерно шесть–семь новых санаториев различных ценовых уровней, однако совокупного предложения пока недостаточно для покрытия спроса.

Из-за ограниченного числа мест отдых приходится бронировать за три–четыре месяца до заезда.

Рынок особенно вырос в отдельных курортных зонах, в том числе в Кисловодске, где появилось значительное число новых объектов; новые санатории также открываются в Сочи, а загрузка действующих предприятий увеличилась.

Средний чек за услуги санаторно-курортного лечения вырос более чем на 15%, что превышает официальные темпы инфляции.

На удорожание повлияли рост зарплат медицинского персонала при дефиците специалистов и подорожание медикаментов, особенно импортных позиций.

Рынок санаторно-курортных услуг разделён: с одной стороны появляются современные премиальные объекты, с другой — остаются устаревшие фонды советской постройки, продаваемые по более низким ценам из‑за высокой амортизации.

Предложение в среднем ценовом сегменте для широкой аудитории остаётся ограниченным; дефицит таких объектов подталкивает часть из них к повышению прайсов в сторону премиума.