Рост продаж купленного в России вина
Под конец февраля 2025 по всей России продажи отечественного вина увеличились на свыше 20% в годовом исчислении, а в некоторых розничных сетях — почти вдвое. Импортные алкогольные напитки, на которые наложены повышенные пошлины, быстро выходят из оборота. Ограниченный выбор сырья и местные кампании против алкоголя могут стать барьером для дальнейшего роста продаж отечественного вина.
Почти 54% российских потребителей, опрошенных к началу апреля компанией SimpleWine, с интересом оценивают производимое в России вино. Более 73% участников исследования уверены, что местные марки могут состязаться с зарубежными брендами. Максимальная цена, готовая платить покупатель за качественное отечественное вино, достигает 2,4 тыс.рублей за бутылку.
Данные Simple (владелец SimpleWine) показывают, что за первый квартал 2025 года продажи российского вина в натуральном выражении увеличились на 92% год к году в ресторанах и отелях. Продажи через винные магазины возросли на 57%, а через розничные сети — на 28%. Согласно Luding Group, доля российских вин на рынке к февралю 2025 года выросла на 3,13 процентных пункта, составив 60,3%. Доля тихих вин увеличилась на 8,16%, достигнув 56,8%, в то время как доля игристых уменьшилась на 0,72%, оставшись на уровне 71,5%. Продажи российских вин в винном магазине Fort, по словам исполнительного директора Александра Липилина, увеличились на 23% год к году, и доля отечественной продукции достигла 16%.
Отечественные потребители делают ставку на национальное вино из-за увеличения стоимости импорта, говорит руководитель компании WineRetail Александр Ставцев.
В августе 2024 года правительство Российской Федерации установило таможенные пошлины на вина из стран-недругов на уровне 25% (но не менее $2 за литр), что превышает предыдущие 20% от таможенной стоимости товара.
Уменьшение конкуренции из-за снижения присутствия иностранных вин может оказать негативное воздействие на развитие индустрии в долгосрочной перспективе, предупреждает Александр Липилин. Кроме того, российские виноделы не в состоянии удовлетворить возрастающий спрос, что приводит к росту цен на местную продукцию.
Ограничения в продаже вин: экспертное мнение
Специалист Александр Ставцев высказал сомнения в возможности дальнейшего роста объемов продаж отечественной продукции. По его мнению, увеличить производство будет сложно из-за ограниченности сырьевой базы. Виноградники расширяются постепенно, а не весь урожай может быть использован для производства вина.
Нехватка российского вина, особенно в массовом сегменте, уже сказывается на продажах. По данным компании Ladoga, продажи игристых вин снизились на 34,5% за январь—февраль 2025 года.
Эксперт подчеркивает несовместимость государственной поддержки виноделия с антиалкогольной кампанией в регионах. В результате временных ограничений на продажу алкоголя, крупные винотеки закрываются, что ослабляет позиции российских вин на рынке.
Политика ограничений торговли алкоголем может снизить доступность продукции и ограничить возможности виноделен представлять свою продукцию. Эксперты отмечают, что необходимо популяризировать российское вино через культуру осознанного потребления, а не запреты и ограничения.
