Покупка роскоши и чувство достатка
Изысканность middle-class luxury отражена в материалах казахстанского Tatler. Автор обладает двумя парами таби от Margiela, ботинками Gucci, саквояжем By Far и шарфом Hermes, а также полным набором техники от Apple. Однако не имеет своего жилья, машины или даже значительных накоплений. Почему же представители поколений миллениалов и зумеров покупают вещи, на которые они на самом деле не могут позволить?
Основное здесь — вспоминание о том, что роскошь связана с ощущениями. Это притягательно и приносит эйфорию, но недолговечно. Именно поэтому это так важно для нас, когда экономика начинает плавать, а ты не знаешь, что будет после всего этого. Покупки роскоши — это быстрая доза дофамина и осязаемое ощущение успеха, позволяющее почувствовать себя важным, несмотря на все проблемы и страхи. Среди всех беспокойств новой нормой становится легкость, отказ от долгих ипотек и спонтанные поездки на Бали.
Маркетологи крупных брендов это понимают. Они наводняют инфлюенсеров, которых многие в соцсетях видят как друзей, подарками роскоши, чтобы создать иллюзию прекрасной жизни и вызвать зависть. Соцсети дополнительно повышают стоимость узнаваемых брендов. Кроссовки должны быть Miu Miu, сумка — Bottega, хотя на самом деле богатые люди не предпочитают Gucci или Versace. А люди со средним достатком мечтают коснуться престижа, урывая зажигалки Saint Laurent или свечи Loewe. Еще одним текущим импульсом являются микротренды. Выходит новый сезон “Белого лотоса” — и все стремятся приобрести наряды героев или подобные коллекции. И все это можно купить в рассрочку, увеличивая незаметные микрокредиты.
Быть может, рано или поздно придется остановить этот безумный вихрь и задать себе правильные приоритеты. Изучения ученых из Гарварда показывают, что вложения в время — например, наем служб по дому — приносят больше радости, чем материальные приобретения. Жить придется где-то и это произойдет после многих лет трудов. Конечно, важно наслаждаться жизнью и собой, но для этого не всегда нужно много дорогих вещей. Иногда одной Birkin достаточно.
