Оценки рынка размещения
Различные участники рынка отмечают неоднородную динамику. Отдельные сервисы бронирования фиксируют увеличение средней стоимости проданных ночей в декабре—феврале на 11%, доведя ее до 12,9 тыс. руб.
Туроператоры в целом указывают на средний годовой рост стоимости зимнего отдыха на российских курортах примерно на 15%, тогда как часть сервисов при краткосрочном бронировании отмечает прирост в диапазоне 5–10%.
Региональные различия цен
На некоторых направлениях рост цен оказался значительнее. На курорте Манжерок средняя стоимость ночи возросла на 25%, до 12,2 тыс. руб.
В Кировске средняя цена поднялась на 22% — до 8,2 тыс. руб. в сутки, в Белокурихе — на 20%, до 7,1 тыс. руб.
В то же время в Красной Поляне прирост цен оказался более сдержанным — около 4%, до 12,9 тыс. руб. за ночь; в Шерегеше — рост примерно 7%, до 12,3 тыс. руб.
Краткосрочная аренда и спрос
Рынок краткосрочной аренды показывает другие тенденции. В Сочи средняя стоимость жилья составила 6,1 тыс. руб. в сутки и сократилась на 3% год к году.
В Кировске средний чек на аренду вырос на 16%, до 6,5 тыс. руб. в сутки.
Увеличение цен в Мурманской области сопоставимо с высоким спросом: количество бронирований размещения в Кировске этой зимой выросло на 37% по сравнению с прошлым годом, в Шерегеше — примерно на 10%.
Горнолыжный сезон в северных курортных локациях традиционно стартует раньше. В Сочи же начало сезона оттянулось на 20 дней из‑за нехватки снега, что ограничило спрос в декабре.
Распределение бронирований по направлениям
Сочи сохраняет лидирующую долю на рынке: на горный кластер курорта приходится около 55% от общего объема бронирований горнолыжных туров в России в сезоне 2025/26.
Доли остальных направлений распределяются следующим образом: Архыз — 17%, Домбай — 7,6%, Шерегеш — 7,6%, Абзаково и Банное — по 6,5% каждое, Манжерок — 3%, Приэльбрусье — 2%.
Ожидается, что совокупный спрос на российские горнолыжные курорты в сезоне вырастет примерно на 10% по сравнению с прошлым годом.