Тренд громкая экономия: осознанное потребление и его влияние на бизнес

В социальных сетях набирает популярность тренд, связанный с осознанным сокращением расходов. Пользователи публикуют множество постов и челленджей, в том числе форматы No Buy, где люди открыто объявляют о временном отказе от покупок и делятся способами экономии.

Аналитики Сбера отмечают, что явление не новое: его рост связан с высокой инфляцией, избыточным потреблением и стремлением контролировать импульсивные траты. В соцсетях публикуют списки покупок, советы по оптимизации гардероба и лайфхаки по уменьшению ежедневных расходов.

Участники челленджей отказываются не только от крупных покупок, но и от привычных мелочей — кофе навынос, частых обновлений гардероба и прочих спонтанных приобретений. Как следствие, люди стремятся снизить зависимость от краткосрочного вознаграждения, которое приносит импульсивная покупка.

Предприниматели фиксируют усиление контроля расходов внутри компаний: бюджеты планируются более жестко, оптимизируются операционные процессы, сокращаются сопутствующие расходы. Некоторые фирмы переходят на аутсорсинг вместо штатных помощников, пересматривают бонусные схемы и размеры зарплат.

При этом рост себестоимости продукции и повышение цен со стороны контрагентов подталкивают компании к поиску отсрочек платежей и другим мерам по управлению ликвидностью.

За первые двенадцать дней января отмечено заметное удорожание ряда овощей; огурцы подорожали на 21%. Поскольку доходы большинства населения не увеличились при росте расходов, многие сокращают потребление автоматически, что отражается на масштабе экономической активности.

В компаниях сокращаются инвестиционные программы, уменьшается набор персонала и меняются маршруты межсервисного взаимодействия. Параллельно ведётся работа по повышению производительности: оптимизируются организационные процессы, внедряются инструменты цифровизации и элементы искусственного интеллекта. В результате сокращение затрат затрагивает разные направления деятельности.

Власти региона предложили провести в соцсетях челлендж «месяц без трат» на одежду, такси и дорогостоящие развлечения; после критики соответствующий пост был удалён. Ряд брендов адаптирует тренд к коммерческим форматам: одна компания запустила мастер‑классы для детей поколения альфа по ремонту одежды, включая пришивание пуговиц и штопку.

Ритейлеры отмечают, что одежда часто лидирует в списках незапланированных трат. В период улучшения экономической конъюнктуры спрос на неё восстанавливается быстро, поскольку покупки одежды нередко воспринимаются как способ порадовать себя. При этом производители стараются удерживать качество тканей и не конкурируют с массовым низкоценовым сегментом, а экономию ищут в логистике и хранении, а не в удешевлении материалов.