Распродажа в ЦУМе: маркетинговый ход или последствие валютных колебаний?
Департамент торгового центра ЦУМ решил провести распродажу, объяснив это укреплением национальной валюты. Рекламные баннеры заявляют о скидках до 12% на отдельные товары, действующих в сочетании с другими специальными предложениями. Например, сумочка Le Grand Bambino от Jacquemus теперь доступна за 124 тыс. рублей, что на 20 тыс. рублей дешевле, чем прежде. А блузка Dolce & Gabbana стоит меньше 250 тыс. рублей, экономия достигает почти 40 тыс. рублей.
Специалист в области международного консалтинга высокой моды Анна Савенко считает, что причиной распродажи скорее всего является не валютный фактор, а необходимость освободить место для новой коллекции перед сезоном. Она оценивает проводимую акцию как маркетинговый ход в условиях общего экономического кризиса и снижения продаж в сфере fashion-ритейла. Таким образом, это еще одна рекламная стратегия перед началом весенне-летнего сезона.
С учетом отсутствия "люкса" в стране начиная с 2022 года, скидка 12% может быть привлекательным предложением, несмотря на отсутствие истинной роскоши. Кроме того, в ЦУМе действует программа кешбэка с одним из крупных банков, что позволяет клиентам экономить дважды, делая покупки более выгодными с точки зрения финансов. Этот маркетинговый ход является стратегическим и проработанным.
Началась сезонная распродажа в розничной торговле: как в массовом, так и в премиальном сегменте. Единственное различие заключается в величине скидок. Упоминания о валютных колебаниях являются лишь привлечением внимания аудитории. По мнению эксперта по управлению fashion-ассортиментом, рубль не оказывает реального влияния на цены в период распродаж: хеджирование валютных рисков происходит на этапе закупок. Планирование закупок на следующий сезон начнется летом, и именно тогда можно ожидать конечных цен на товары.
Укрепление российской валюты в начале года
От начала текущего года российская валюта укрепилась на 15%. Теперь доллар продается по 84,2 рубля, а евро — около 93 рублей.