Профессиональный опыт нового руководителя
В начале февраля 2026 года генеральным директором компании «Этам Рус», управляющей в России брендом нижнего белья Etam, стал Дмитрий Богданов.
Он уже возглавлял это подразделение в 2016–2017 годах и пришёл на место Светланы Павловой, которая занимала должность с 2019 года. Назначение произошло на фоне фактического свертывания офлайн-продаж бренда в России.
Присутствие Etam на российском рынке и закрытие торговых точек
В разное время Дмитрий Богданов руководил более чем двумя десятками компаний, большинство из которых представляли в России подразделения французских фирм.
В 2017 году он возглавлял российское юрлицо Sisley Cosmetics, в 2017–2019 годах — компанию «Агрохим Решения» (бывшее ООО «Ипакэм»), ранее связанное с производителем тары Ipackchem. В настоящий момент помимо «Этам Рус» Богданов руководит ООО «СМБ Лайф Сайенс», подразделением французской агрохимической группы SBM, а также ООО «Жакади», управляющей в России брендом детской одежды Jakadi.
Планы онлайн-продаж и положение брендов на рынке
Brend Etam вышел на российский рынок в 2003 году и на пике имел несколько десятков магазинов в разных городах страны.
Летом 2025 года российский сайт интернет-магазина Etam прекратил работу, офлайн‑точки распродавали остатки и готовились к закрытию. По состоянию на настоящее время картографические сервисы не фиксируют работающих магазинов Etam в России.
Онлайн‑продажи и средний чек
Несмотря на уход из офлайна, компания ведёт переговоры о выходе на один из крупных российских маркетплейсов, что позволит сохранить онлайн‑присутствие бренда на рынке.
После февраля 2022 года многие зарубежные ритейлеры покинули Россию; среди ушедших были Victoria’s Secret, Triumph и Oysho. При этом ряд брендов нижнего белья продолжает работать: итальянская Calzedonia Group (Calzedonia, Intimissimi, Tezenis, Falconeri) и Incanto, австрийский Wolford, французский Lise Charmel, британский Agent Provocateur. Для некоторых из этих марок российский рынок обеспечивает значительную долю выручки: у Agent Provocateur она составляет около 30%.
Гендиректор инвесткомпании Atomic Capital Александр Зайцев отмечает, что Россия никогда не была ключевым рынком для Etam: при глобальной сети Etam Groupe, насчитывающей почти 1,4 тыс. магазинов в 57 странах, в лучшие годы в России действовало лишь несколько десятков торговых точек. По его оценке, смена руководства в «Этам Рус» выглядит как управленческое решение, направленное на упорядочение завершающих процессов и расчёты с контрагентами при сворачивании бизнеса.