Востребованность антистрессовых программ в санаториях возросла на 25%

Интерес к антистрессовым программам в здравницах России за январь—апрель увеличился на четверть по сравнению с прошлым годом. Этот фактор может стать дополнительной поддержкой для рынка оздоровительного туризма, который столкнулся с снижением внимания со стороны инвесторов. По мнению специалистов, популярность антистрессовых программ объясняется повышенным уровнем беспокойства населения.

Спрос на антистрессовые программы в российских санаториях и оздоровительных отелях увеличился в среднем на 20–25% с января по апрель 2025 года сообщил медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья Михаил Данилов. Объем бронирований санаториев в России в январе—апреле увеличился на 10% год к году по данным сервиса «Островок». Рост заказов на 20% год к году зафиксирован в OneTwoTrip. Ассоциация туроператоров России подтвердила рост интереса к санаторным программам на уровне 8–9% ежегодно.

Предлагаемые здравницами антистрессовые программы включают различные виды деятельности, включая диагностику, консультации психологов, физическую активность, медитативные практики и другие, по словам господина Данилова. Он связывает повышенный интерес к таким программам с уменьшением среднего возраста посетителей санаториев.

Генеральный директор курорта «Машук Аква-Терм» Марина Карлова отмечает увеличение бронирований антистрессовых программ в своем объекте за первый квартал 2025 года по сравнению с предыдущим годом. Спрос формируют гости в возрастной категории 35–55 лет из крупных городов. В санатории «Алтайский замок» отмечают, что и пенсионеры проявляют значительный интерес к подобным программам, с целью улучшения своего общего состояния.

Генеральный директор клиники «Кивач» Александра Улич считает, что спрос на антистрессовые программы вырастет и в текущем году, исходя из увеличения спроса на 23,8% за 2024 год. Главный врач Rosa Springs Елена Сидорова отмечает стабильный рост спроса на подобные программы на уровне 16% ежегодно, связывая это с увеличением уровня стресса в обществе. В санатории «Валуево» количество койко-дней по антистрессовым программам выросло вдвое за год. В клинике «Здравница Лаго-Наки» отмечают, что длительность антистрессовых программ увеличилась с недели до двух недель.

С такими программами в здравницах заинтересовывались с 2020 года, в связи с пандемией, многие стали более тревожными, вспоминает руководитель отдела медицины и оздоровления курорта «Мрия» Ксения Борецкая.

Заинтересованность в тематических программах в санаториях усиливается в общем контексте борьбы с тревожностью.

Согласно данным DSM Group, в январе—феврале 2025 года аптеки продали 3 миллиона упаковок антидепрессантов на 2,7 миллиарда рублей. Год от года показатели выросли на 27,1% и 12,7% соответственно. Потребители активно переходят на использование этих средств, отказываясь от лекарственных настроек (см. от 17 апреля).

Развитие антистрессовых программ может вызвать интерес инвесторов к сегменту санаторно-курортных услуг.

Проживание в здравницах обычно на 30–50% более дорогое, чем в обычных отелях.

По данным «Островка», средняя стоимость проданной ночи в таких заведениях в январе—апреле составила 9,5 тысяч рублей, увеличившись на 20% год от года. В OneTwoTrip отмечается рост на 15%, до 11 тысяч рублей. Для сравнения: средняя стоимость ночи во всех типах размещения на майские праздники в России, согласно «Островку», составляет 6,2 тысячи рублей, это на 19% выше год от года.

Однако в данный момент категория медицинских центров считается менее привлекательной для инвесторов из-за более высоких издержек и расходов при запуске новых проектов. Аналитики компании «Контур.Фокус» зафиксировали уменьшение числа юридических лиц, управляющих санаториями в России за первый квартал на 0,8% по сравнению с предыдущим годом. Этот сегмент гостиничного рынка является единственным, который показал отрицательную динамику.