Москвичи привлекаются летним кинотеатром
Жители Москвы проявляют интерес к летним кинотеатрам. Количество запросов на подобный вид развлечений выросло вдвое, установив новый рекорд за последние пять лет, подсчитали эксперты October Group. Однако наличество открытых киноплощадок в столице явно недостаточно. Бизнес испытывает затруднения из-за погожего сезона и низкой посещаемости. Сейчас уличные кинопоказы пользуются популярностью у владельцев ресторанов и даже застройщиков, которые интегрируют кинозалы прямо в жилые комплексы. Сколько стоит открытие летнего кинотеатра? Этим вопросом занималась Аэлита Курмукова.
На территории Москвы в настоящее время действует не более 20 летних киноплощадок. Средняя стоимость билета составляет 700 рублей. Некоторые из них бесплатные, но требуют предварительной регистрации на веб-сайте. В список входят "Москино Музеон", лекторий ВДНХ, сад "Эрмитаж", парк Измайлово, кинопаркинг в "Депо", а также летние кинозалы в ресторанах, барах и некоторых загородных клубах. Преимущественно там демонстрируют классические и авторские фильмы, а также записи культовых концертов.
Отсутствие мировых премьер мешает развитию кинобизнеса, подчеркивает генеральный директор российского подразделения Comscor Роман Исаев: "Отдельный летний кинотеатр как формат не прибылен. Это предприятие нишевое и сезонное. Кроме кинотеатра сети Mori Cinema в парке "Остров мечты", с хорошими кассовыми сборами, на самом деле нет других успешных проектов. Инвестиции в оборудование в размере 15-20 млн рублей будут окупаться благодаря летнему сезону практически никогда. Если установить там простой видеопроектор стоимостью 300-500 тыс. рублей и две колонки, то такой формат также будет иметь право на существование. Но возникнет проблема с контентом, поскольку крупные дистрибьюторы не предоставят свежие фильмы для такого оборудования".
Малое количество летних кинотеатров также связано с тем, что россияне стали реже посещать кинотеатры. Посещаемость достигла минимальных значений за последние три года. Одной из основных причин стала недостаточная набивка кинопрограммы. И все же, сборы возросли и достигли рекордных 17 млрд рублей. Причина проста - стоимость билетов увеличилась на 20% всего за год. В среднем в Москве на весну 2021 года цена на билет на киносеанс составила 515 рублей, выяснили эксперты из компании Progress.
Чтобы избежать убытков, цены на билеты на летних площадках должны быть минимум в три раза выше, считает председатель Ассоциации владельцев кинотеатров Алексей Воронков: "Если для Москвы уровень в 1,5 тыс. рублей приемлем, то данное направление может развиваться. Примерно так: в день проводится два сеанса, при условии заполненности хотя бы на 50%, что равно 50 местам; умножаем на стоимость билета и получаем выручку в 75 тыс. рублей. Половина отдается дистрибьюторам и персоналу. Таким образом, максимальная сумма, которую можно заработать в день, составляет приблизительно 25-30 тыс. рублей; умножаем на 30 солнечных дней и получаем 900 тыс. рублей. При условии ключевой ставки в 15%, окупаемость можно достичь через 25 лет".
В текущем году спрос на кинопоказы под открытым небом побил пятилетний рекорд. Впервые число запросов от жителей Москвы превысило отметку в 10 тыс., подсчитали эксперты October Group. Этот тренд заметили владельцы ресторанов и застройщики, которые интегрируют летние площадки в жилищные комплексы, располагая их во дворах или на крышах зданий. В настоящее время в Москве реализуется семь подобных проектов. Однако показы фильмов будут организованы только для жильцов ЖК. Таким образом, это не единственный вид бизнеса, а лишь один из способов привлечения клиентов, отмечает генеральный директор сети "Синема Парк" и "Формула Кино" Алексей Васясин:
Инвестиции в кинотеатр: новый подход к реализации
«В жилых комплексах 100 рублей, вложенные в каждый квадратный метр, оправдают себя за счет летнего кинотеатра.
Желаете увеличить пребывание посетителей и повысить доходы? В таком случае, за счет ресторана можно покрыть операционные расходы кинотеатра. Даже учитывая затраты, вы все равно будете в плюсе. При рассмотрении кинозала с точки зрения продажи билетов, посетители готовы отдавать деньги только за премьерные показы или специальные мероприятия. У нас множество запросов от желающих арендовать зал для просмотра фильмов типа "Как приручить дракона", но мы отказываем, объясняя, что это незаконно. Тем не менее, они находят другие варианты, где могут посмотреть и даже заплатить».
Оказывается, московские кинотеатры предлагают аренду залов: цена начинается от 30 тысяч рублей за утренний сеанс в будни. Однако выбор фильмов для закрытого просмотра контролируется кинотеатрами сами.