Возвращение западных компаний в Россию. Что изменится после переговоров с США в 2025 году

Как оказалось, слухи о возвращении платежных систем оказались преждевременными.

Одним из самых обсуждаемых вопросов стало возможное возвращение международных платёжных систем Visa и Mastercard. Глава Центробанка Эльвира Набиуллина развеяла эти ожидания, заявив на форуме «Кибербезопасность в финансах», что платёжные системы пока не обращались в ЦБ по поводу возобновления работы в России. Регулятор также не участвует в переговорах о возможном снятии западных санкций.

Более сдержанную позицию занял первый заместитель председателя правления ВТБ Дмитрий Пьянов. По его оценке, разговоры о скором возвращении международных платёжных систем — это скорее «отражение желаний, чем реальности». Банкир подчеркнул, что страны находятся лишь в самом начале пути. И до реализации договорённостей пройдут месяцы.

Эксперты финансового сектора отмечают, что в случае смягчения американских санкций европейские ограничения могут остаться в силе. Да и говорить о свободной работе российских компаний в Европейском союзе пока преждевременно. При этом сам российский финансовый сектор за два года существенно адаптировался к работе без международных платёжных систем, что может осложнить их возвращение на рынок.

Добавим, что с российской стороны высказался Сергей Лавров, министр иностранных дел, заявив, что с США была достигнута договорённость о работе российских банковских карт по всему миру. Но только в случае окончания боевых действий на Украине.

На фоне политической «оттепели» появились первые признаки возможного смягчения санкционного режима.

Во-первых, как сообщает Associated Press, США и Россия договорились о восстановлении прежней численности персонала посольств в Вашингтоне и Москве. Последствие — возобновление массовой выдачи американских виз.

Во-вторых, появляются и первые признаки возвращения западного бизнеса. Сеть ресторанов Subway возобновляет сотрудничество с российскими партнёрами и активно предоставляет франшизу.

Министр финансов США Скотт Бернс обозначил гибкую позицию Вашингтона по вопросу санкций. По его словам, США готовы как смягчить, так и ужесточить ограничительные меры — всё будет зависеть от хода дипломатического урегулирования. Однако президент США Дональд Трамп намерен положить конец этому конфликту в кратчайшие сроки, подчеркнул глава американского Минфина.

Но эксперты экономико-политического сектора отмечают, что говорить о массовом возвращении западных компаний пока рано — необходимо решить вопросы с логистикой и трансграничными платежами.

Союз торговых центров (СТЦ) выступил с инициативой по возвращению крупных fashion-ритейлеров на российский рынок. Согласно опросу, более половины крупнейших торговых центров России готовы к сотрудничеству с Uniqlo, Inditex и H&M, предлагая не только свободные площади, но и особые условия для долгосрочного партнерства. Торговые центры готовы стать более лояльными вернувшимся брендам потому как замещающие игроки рынка не всегда показывают успешные результаты.

Вице-президент СТЦ Павел Люлин по его мнению, возвращение возможно через схему работы с местными партнёрами, как это реализовано в ОАЭ.

Параллельно с массовым ритейлом интерес к российскому рынку проявляют и люксовые бренды. Как сообщает руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева, несколько групп компаний премиум-сегмента находятся «на низком старте» и рассматривают возможность возвращения как напрямую, так и через франчайзинговых партнёров. Они ориентируются на конец 2025 года, ожидая дальнейшего улучшения геополитической ситуации.

Минпромторг придерживается более сдержанной позиции, отмечая, что задача стимулирования возвращения иностранных брендов не является приоритетной — площади заняты российскими компаниями. При этом министерство демонстрирует готовность к любому развитию событий.

Эксперты рынка указывают на существенные препятствия для быстрого возвращения брендов: необходимость восстановления логистических цепочек, решение вопросов с платежами и возможное противодействие со стороны локальных игроков.

При этом экономисты отмечают важность возвращения западных компаний для российской экономики, особенно в контексте борьбы с инфляцией. Аналитики предполагают, что появление иностранных игроков на рынке может сократить разрыв между спросом и предложением. Кроме того, западные компании, стремясь восстановить свои позиции, могут прибегнуть к демпинговой политики, что заставит местных игроков снижать цены. Такая конкуренция может служить естественным механизмом для сдерживания роста цен.

В ближайшие полгода эксперты допускают некоторое ослабление санкционного давления, особенно в тех областях, где ограничения оказались неэффективными или нанесли ущерб самим инициаторам. Ведущий аналитик AMarkets Игорь Расторгуев прогнозирует возможные корректировки в сфере поставок технологий, финансовых транзакций и логистических цепочек.

Однако полномасштабной отмены санкций ждать не стоит, считает экономист и юрист-международник Дмитрий Семёнов. По его оценке, наиболее вероятно ослабление торговых санкций, особенно в энергетическом секторе. Это позволит снизить цены на мировом рынке и наладить логистические цепочки поставок.

Глава РФПИ Кирилл Дмитриев более оптимистичен в своих прогнозах. По его оценке, некоторые американские компании могут вернуться на российский рынок уже во втором квартале 2025 года. Эксперт напоминает, что потери американского бизнеса от ухода с российского рынка составили не менее 300 миллиардов долларов.

В то же время европейские санкции могут сохраниться даже после смягчения американских ограничений. «Процесс будет происходить медленно, с постоянным учётом возможности возвращения геополитической напряжённости», — подчёркивают аналитики. Наиболее вероятным сценарием возвращения западных компаний эксперты называют постепенное восстановление присутствия через опционы на обратный выкуп и работу с локальными партнёрами.

По мнению финансовых аналитиков, ключевыми факторами для дальнейшего смягчения санкций станут не только политические договорённости, но и экономическая целесообразность. «Бизнес ищет пути возвращения через партнёрские схемы или локализацию, особенно в сегментах автомобилестроения, электроники, бытовой техники и премиальной продукции», — отмечают эксперты рынка, указывая на сохраняющийся высокий спрос в этих категориях.