Факторы падения спроса
Январь 2026 года отметился рекордным снижением объёмов выдачи кредитных карт за последние пять лет. В первый месяц года было выдано чуть меньше 970 тыс. карт, суммарный объём новых кредитных линий составил около 100 млрд руб.
В количественном выражении показатель оказался минимальным с января 2021 года, в денежном выражении — минимум с марта 2022-го. Средний размер кредитного лимита сократился до 103 тыс. руб., что на примерно 9 тыс. руб. ниже показателя предыдущего месяца.
Развитие альтернативных продуктов
Традиционно для января характерен сезонный спад во всех сегментах розничного кредитования: отмечалось снижение выдач по автокредитам, ипотеке, кредитам наличными и POS-кредитам. Длинные праздничные периоды снижают операционную активность банков и обращаемость клиентов, что уменьшает количество выданных карт.
На этот сезонный эффект наложилась ужесточённая регуляция со стороны Банка России, введённая в последние два года. Банки ужесточили скоринг, ограничили лимиты и сократили объёмы выдач в рамках мер по охлаждению необеспеченного спроса. Одновременно сокращается доля заёмщиков, соответствующих новым требованиям по уровню долговой нагрузки.
Дополнительным фактором стала высокая стоимость кредитов: в последние три месяца средняя полная стоимость кредита по кредитным картам удерживается на рекордном уровне — около 50–51%. Повышенные ставки снижают привлекательность покупок техники и электроники в кредит и уменьшают спрос на дорогие товарные кредиты.
Ожидания по динамике в 2026 году
Параллельно с падением выдач кредитных карт увеличивается распространение альтернативных инструментов финансирования: карты рассрочки, карты с овердрафтом, BNPL-сервисы и микрозаймы маркетплейсов. Эти продукты частично замещают сегмент кредитных карт, хотя их влияние пока оценивается как ограниченное.