Распределение долей и динамика брендов в России
По итогам 2025 года Xiaomi сохранила статус лидера российского рынка смартфонов в количественном выражении. Доля компании в продажах составила 22% по числу реализованных устройств; с учётом бренда POCO совокупная доля достигла 28%.
Apple осталась ведущей по выручке: на её продукцию пришлось 28% всей денежной выручки российского рынка.
Модельные и сегментные итоги
Второе место по числу продаж занял Samsung с долей 14%. Компания показала рост и в количественном, и в денежном выражении, в том числе за счёт спроса на устройства среднего ценового сегмента (20–40 тыс. руб.) и премиального сегмента (свыше 60 тыс. руб.).
Tecno и realme поделили третью позицию, каждая марка достигла 13% рынка по числу проданных аппаратов. Эти компании продолжают наращивать присутствие в масcовом сегменте.
Доля устройств премиального и субпремиального сегментов увеличилась: около 20% всех проданных смартфонов теперь приходится на эти категории.
Сравнение с 2024 годом
В массовом сегменте лидером по продажам в штуках стала модель realme Note 60X. Наряду с этим Xiaomi сохраняет значимую долю рынка, а сильные позиции realme и Tecno формируют более конкурентную среду, где выбор покупателей всё чаще определяется соотношением цены и функций.
Общая выручка рынка в 2025 году составила 574 млрд руб., а средний чек превысил 24 тыс. руб., что отражает смещение спроса в сторону более дорогих устройств.
Мировые тенденции и позиции производителей
В 2024 году рейтинг по реализованным единицам выглядел иначе: Xiaomi — 24%, Tecno — 16%, Samsung — 12%, realme — 11%, Infinix и Apple по 9% каждая. В денежном выражении в 2024 году Apple занимала 32% рынка, за ней следовали Samsung с 17% и Xiaomi с 16%.