Динамика поездок и продаж
Зимний туристический сезон 2025/2026 годов не принес роста спроса на российских горнолыжных курортах, который наблюдался в предыдущие годы. Основной фактор — нестабильная погодная ситуация в сочинском горном кластере, где в разные периоды сезона фиксировался как дефицит, так и избыток снега.
Это повлияло на продажи направления, которое формирует примерно половину внутреннего спроса среди любителей горнолыжного отдыха: продажа туров в ряде компаний оказалась ниже прошлогодних показателей.
Проблемы сочинского кластера и их последствия
С декабря 2025 по февраль 2026 года объем заказов размещения на российских горнолыжных курортах остался на уровне аналогичного периода прошлого года, при этом отдельные туроператоры отмечали снижение продаж в пределах 8–15%.
По оценкам министерских подсчетов, за зиму по России совершено около 32 млн туристических поездок, из которых примерно 8 млн пришлись на горнолыжные курорты. Средний чек на пакетные туры в сегменте снизился на 6% год к году и составил порядка 103 тыс. рублей.
Снижение спроса отражает общее охлаждение рынка внутреннего туризма в рассматриваемый период.
Региональные отличия и динамика цен
Горнолыжный кластер Сочи, обеспечивающий около половины всех бронирований в сегменте, показал ослабление спроса: объемы бронирований в регионе сократились относительно прошлого года, а отдельные направления внутри кластера потеряли значительную долю клиентов.
Причины — нестабильная погода: открытие сезона в декабре задерживалось из-за недостатка снега, тогда как в январе сильные осадки затрудняли катание. Поскольку большая часть активных горнолыжников оперативно реагирует на прогнозы, это усилило колебания спроса.
Влияние зарубежных поездок на сегмент
В других горнолыжных регионах наблюдался рост спроса. Наиболее заметное увеличение пришло в Архызе: средняя стоимость ночи выросла на 12% год к году, до примерно 13,5 тыс. рублей, а расширение гостиничного фонда и географические особенности места способствовали стабилизации интереса посетителей.
Рост спроса также фиксировался в Домбае и в Приэльбрусье. Средняя цена ночи в Терсколе увеличилась на 5%, до около 7,9 тыс. рублей, в Домбае — на 7%, до примерно 8,8 тыс. рублей. В Шерегеше отмечено снижение спроса на 4%, однако его доля в общей структуре продаж остается небольшой. Курорты Мурманской области работали на уровне прошлогодних показателей.
В Сочи средняя цена размещения в декабре—феврале составила около 12,2 тыс. рублей за ночь, увеличившись всего на 2% год к году.