Золотое Яблоко подает заявку на регистрацию своего цвета
Косметическая компания "Золотое Яблоко" обращается в Роспатент с запросом на защиту своего фирменного ярко-зеленого цвета. Этот процесс является долгим и сложным и доступен лишь крупным компаниям. Другие известные компании, такие как Wildberries, МТС, «Газпром» и Сбербанк, уже успешно зарегистрировали свои цвета.
"Золотое Яблоко" стремится закрепить за собой лаймовый цвет, который используется во всей фирменной атрибутике компании, а также на упаковке продукции. Заявка на регистрацию данного цвета была подана в начале августа 2025 года. Основатель компании Максим Паняк поясняет, что это решение направлено на укрепление узнаваемости бренда. Кроме того, это поможет предотвратить возможное плагиатство и защитить клиентов от мошенников, использующих цвета и элементы дизайна "Золотого Яблока" в своих целях.
По мнению юриста Елены Баршай, запросы на регистрацию цвета встречаются крайне редко и проходят через сложный процесс. Она отмечает, что это привилегия крупных компаний, способных связать цвета с определенными ассоциациями у потребителей.
Даже успешным компаниям требовалось много времени на регистрацию своих цветов. Например, Wildberries потребовалось две попытки для регистрации фиолетового цвета. У МТС процесс регистрации красного цвета занял более двух лет.
Лаймовый цвет в брендинге "Золотого Яблока" появился в 2021 году, заменив более нейтральные оттенки. Компания уверена, что не испытает трудностей с регистрацией своего цвета, так как опирается на результаты опроса ВЦИОМ, показавшего, что 73% опрошенных могут узнать идентификационный лаймовый цвет бренда.
Кислотно-зеленый цвет: от "Золотого яблока" до Brat Green
Возможно, ассоциации с цветом кислотно-зеленым исключительно могут возникнуть на территории бывшего Советского Союза под влиянием "Золотого яблока". На Западе, к примеру, его скорее прозвали бы Brat Green - в честь альбома британской певицы Charli XCX. Данный оттенок использовался при оформлении обложки альбома, и, по ее словам, "вызывает отвращение". Парадоксально, что цвет стал невероятно популярным: он появлялся на подиумах моды и даже в избирательной кампании Камалы Харрис, кандидата на пост президента США.