Рост цен на бьюти-услуги набирает обороты
Расходы потребителей на оплату услуг красоты увеличились на 14% за год. Повышение цен обусловлено ростом цен на оборудование, расходные материалы и текущие расходы. Однако, косметологические кабинеты и салоны продолжают привлекать новых клиентов, в том числе и мужчин.
Средний чек для оплаты услуг красоты, включая салоны, в январе—июне 2025 года увеличился на 14% до 2,2 тыс. рублей по сравнению с прошлым годом. Скорость роста увеличилась вдвое. По данным "Чек Индекса" компании "Платформа ОФД", средняя стоимость транзакции в салонах красоты увеличилась на 14% до 2,1 тыс. рублей за период с января по июль. Прогнозируется, что во второй половине 2025 года цены на услуги красоты могут вырасти как минимум на 15%.
Эксперты связывают рост цен с увеличением издержек: растут цены на расходные материалы, IT-решения и коммунальные услуги. Также, импортная косметика и средства для косметологии подорожали из-за повышения ввозной пошлины.
Предприниматели отмечают, что услуги маникюра и педикюра подорожали на 10–12% за год из-за увеличения арендных платежей. Также, стало труднее закупать оборудование, так как его большая часть поставляется из-за границы, что приводит к увеличению затрат из-за логистических сложностей.
Потребители стали обращаться за более дорогими услугами, такими как аппаратная косметология и лазерные процедуры. Количество клиентов, приходящих только за одной услугой, сократилось со 75% до 60% за год.
Согласно данным, количество транзакций по оплате услуг красоты увеличилось на 3–5% за год. Бронирования в салонах красоты и косметологии также выросли более чем в полтора раза за последние 12 месяцев. Прогнозируется, что клиентский трафик салонов увеличится на 15% в текущем году.
Расцвет бьюти-рынка: факторы роста аудитории
Гендерный разрыв на рынке бьюти-услуг сохраняется, но наблюдается увеличение числа бьюти-блогеров, которые популяризируют отдельные процедуры. Активное вовлечение мужчин в этот сегмент также играет значительную роль в увеличении аудитории, отмечает руководитель броубара «Бровинчи» Вероника Мальгина. В первом полугодии средний чек у женщин на услуги был выше на 63% по сравнению с мужчинами, как сообщают в T-Pay. Еще одним фактором, способствующим расширению аудитории салонов красоты, является рост офлайн-активности потребителей.
Лето, как всегда, остается высоким сезоном на рынке бьюти-услуг. Потребители чаще обращаются за маникюром, педикюром и другими процедурами с покрытием, особенно перед отпуском. Как отмечает Яна Яковлева, климатические изменения в этом году сдвинули сезон педикюра вперед, что сделало клиентский трафик менее предсказуемым. Осенью интерес к услугам салонов падает из-за подготовки к учебному году и других приоритетов, однако в T-Pay ожидают увеличение трансакций на 9% в конце декабря по сравнению с прошлым годом.
Рост бьюти-рынка приводит к расширению предложения. По данным геосервиса 2ГИС, количество косметологических кабинетов и салонов в городах-миллионниках за год увеличилось на 5%, достигнув отметки в 18,7 тыс. на 1 августа. В «Яндекс Картах» рост по всей России составил 8,4%, что привело к появлению 92,2 тыс. объектов.